Was man bei Werbung beachten sollte und was man besser vermeiden sollte, ist wichtig für den Erfolg einer Werbekampagne und damit natürlich auch für den Erfolg eines Produktes und eines Unternehmens.

Bei der klassischen Werbung sollte man auf jeden Fall Anonymität vermeiden, da der Verbraucher nur bei einem kurzen Blick auf eine Werbebotschaft, wie z.B. bei einer Plakatwerbung, den Name und die Branche des werbenden Unternehmens deutlich erkennen sollte. Bei einem Werbeartikel, wie z.B. einem Schlüsselband, kann die Werbebotschaft auch „versteckt“ sein oder nur einen Teil der Firmendaten zeigen, da der Artikel in der Regel wesentlich eingehender betrachtet werden kann als eine Plakatwand, die lediglich beim Vorbeigehen angesehen wird. Ein Werbeartikel ist zur Schaffung einer langfristigen und intensiven Aufmerksamkeit besser geeignet, da der Werbeartikel in der Regel ein Gebrauchsgegenstand, wie ein Schlüsselband, Feuerzeug oder Kalender, ist und ganz allein dem Kunden gehört. So hat der Kunde diesen Werbeartikel wahrscheinlich öfter in der Hand oder er beschäftigt sich intensiver damit. Im Vergleich dazu wird ein Fernsehwerbespot nicht nur von einem einzigen Verbraucher, sondern von unzähligen anderen gesehen. Ziel der Werbung ist es also, dass sich der Kunde mit der werbenden Firma beschäftigt und dies kann über die Verteilung eines Werbeartikels (Werbegeschenks) schneller erreicht werden, als mit einem Fernseh- oder Radiowerbespot.

In der Werbung sollte man auf jeden Fall Werbung ohne Profil vermeiden. Darunter versteht man, wenn eine Werbung unkoordiniert und ohne „roten Faden“ zu sein scheint, der es also am Corporate Design fehlt. Dieses Corporate Design ist auch bei der Nutzung von Werbeartikeln immens wichtig, da die wiederholte Nutzung des gleichen Logos oder der Farbe des Produkts oder der Produktgruppe, die Erinnerung an das Unternehmen beim Verbraucher besser verankert, im Vergleich zu einer Firma, die ständig ihr Logo oder die Firmenfarben bei der Werbung ändert.

Autor: Torsten Maue