Carhartt kennt man bei uns als modische Fashionbrand, das 1889 in den US of A von H. Carhartt etabliert wurde und immer noch als familiengemanagete Firma mit 3000 Angestellten global zu den ganz wichtigen Firmen im Streetwear Bereich zählt. der Hersteller hat immer schon ausgesprochen auf hervorragende Verarbeitungsqualität kontrolliert und sein Ansehen als Hersteller von Arbeitskleidung erfolgreich aufgebaut. Seit einiger Zeit ist Carhartt auch im Sektor Steetfashion sehr erfolgreich und hat mit seinem Ruf als Hersteller robuster Bekleidung vereinigt. Die Kleidungsstücke sind durch Robustheit, Dauerhaftigkeit und Funktionalität charaterisiert.

Neben Arbeitskleidung für Malocher und Industrie und Streetwear sind auch Handschuhe, Schuhe, Gürtel sind auch andere Accessoires wie Wallets im Angebot, die alle die höchsten Qualitätsanforderungen erfüllen müssen. sehr robusten Textilien wie Cotton und Leine, die auch bei Feuerwehrmänner in vielen Bereichen Anwendung finden sind ein Faktor für die Dauerhaftigkeit der Kleidung. Bedingt durch den Workwear Hintergrund von Carhartt ist der Manufakteur immer Bedacht in Stylefragen eine eigene sehr basicmäßige, aber modische Linie zu fahren, mit einer Matrialselektion ohne Wenn und Aber.

Im Marketingbereich ist die Strategie des Unternehmens eher im Einflussbereich Streetsport Sponsoring als in old school Webschaltungen zu finden. Das ganze ist sehr von Erfolg gekrönt. der Hersteller ist fest in der Sportszene wie z.b. bei BMX Ridern oder Skatern anerkannt. Und das durch intellientes Zielpublikum Marketing genau so wie durch Markenqualität. Auch mit einem eigene Szenemagazin, das man schon fast wieder als altbackene Zeitungsreklame benennen könnte, ist der Hersteller ermächtigt sein Image zu verbreiten. Eigene Flagship Läden z.b. in eine kieznahen Hamburger Nebenstrasse sorgen für dezente, aber konsequente Präsens des hippen Labels in der Modeszene.

Autor: Steffan Remmler