Firmen leben verstärkt von Geschäftsabschlüssen, die die Unternehmen über Suchmaschinen generieren. Die ist auch notwendig wenn man bedenkt, dass fast jeder User im World Wide Web Suchmaschinen zur eigenen Recherche nutzt. Dabei beachten laut repräsentativen Studien und Umfragen ca. 90 % nur die ersten 10 Suchergebnisse. An diesem Punkt ist es für Unternehmen besonders wichtig auf der ersten Seite der Suchergebnisse gefunden zu werden. Was früher durch einen Suchmaschineneintrag und kleinere Optimierungen ein Leichtes war, erfordert heute komplexere Aufgaben. Um das Ziel der Kundenakquise über Suchmaschinen erreichen zu können gibt es für Unternehmen verschiedene Möglichkeiten.

Die meisten Unternehmer entscheiden sich für Programme, die die eigene Internetpräsentation gegen einen fest geschriebenen Klickpreis auf den so genannten „Sponsored Links“ platzieren. Die Methode ist sehr effektiv, auf Dauer aber gemessen an der eventuell wachsenden Konkurrenz, sehr kostenintensiv. Vor allem, da diese Klick-Programme auch keine 100% Sicherheit bieten, da gern mal der Konkurrenz auf die Anzeigen des Mitbewerbers klickt und so das monatliche Werbebudget für das Suchmaschinenmarketing in die Höhe treibt.

Eine andere Möglichkeit ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung. Hier wird die eigene Homepage durch Anpassung an die Algorithmen der Suchmaschinen und dem konsequenten Aufbau hochwertiger Backlinks in den Suchmaschinen besser platziert. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist allerdings Geduld gefragt, da sich hier Erfolge nicht über Nacht erzielen lassen. Hat man allerdings das gewünschte Ziel erreicht, akquiriert das Unternehmen langfristig zu günstigen Investitionen neuen Kunden für das eigene Angebot.

Sinnvoll kann durchaus auch die Kombination der beiden Möglichkeiten sein. Hier sollten sich die einzelnen Unternehmen von Experten ausführlich beraten lassen. Da jede Homepage individuell ist, bedarf an diesem Punkt auch einer gründlichen und vor allem individuellen Beratung.

Autor: Silko Vogt