Die Deutschen sind Weltmeister im Sparen, denn nirgends ist die Sparquote, also der Anteil des Einkommens, der nicht ausgegeben wird, so hoch wie in Deutschland. Doch in der Wahl der Anlageform hinken die Deutschen nach wie vor hinterher. Es wird ungern ein Risiko eingegangen, weshalb nur ein relativ geringer Teil den Gang an die Börse wagt, Wertpapiere kommen für die meisten Anleger nicht in Frage. Daher liegt der größte Anteil des Ersparten noch immer auf dem schlecht verzinsten Sparbuch. Was aber viele Sparer nicht realisieren ist, dass ihre Ersparnisse auf einem Sparbuch jedes Jahr an Wert verlieren. Dieser Umstand liegt an der Diskrepanz zwischen Zinsen auf einem Sparbuch und der Inflationsrate. Während ein Sparbuch im Schnitt weniger als ein Prozent Zinsen im Jahr erwirtschaftet, schlägt der Wertverlust des Geldes aufgrund einer durchschnittlichen Inflationsrate von 1,5 bis 2,0 % in den letzten Jahren zu Buche. Real nimmt das Vermögen auf einem Sparbuch somit von Jahr zu Jahr ab.
Eine schon seit langem bekannte Alternative ist das Festgeld, welches einen höheren Zins bietet als ein Sparbuch, jedoch erfordert dass das eingesetzte Kapital für einen vorbestimmten Zeitraum fast angelegt wird. Während dieses Zeitraums, der zwischen wenigen Monaten und mehrere Jahren liegen kann, ist ein Zugriff auf das Ersparte nicht möglich. Diese schlechte Verfügbarkeit ist somit für viele Anleger ebenfalls ein Grund weiterhin dem Sparbuch zu vertrauen.
Doch neben dem Festgeld gibt es mit dem Tagesgeld eine weitere Möglichkeit der sicheren Geldanlage. Ein Tagesgeldkonto ist wie ein Sparbuch kostenlos in der Kontoführung, eingezahltes Kapital ist täglich in unbegrenzter Höhe verfügbar und dennoch bietet das Tagesgeld aktuell bis zu 4% Zinsen p.a., bei einigen Direktbanken ist sogar noch etwas mehr möglich. Mit diesem Zins bietet ein Tagesgeldkonto derzeit sogar eine höhere Rendite als die gängigen Angebote von Festgeld, wofür es zwei Ursachen gibt. Zum einen ist es der Bank im Falle des Tagesgelds möglich, die Zinsen jederzeit ändern zu können um so auf die Marktsituation zu reagieren. Dem Anleger wird der derzeitige Zinssatz also nicht für einen längeren Zeitraum garantiert. Außerdem nutzen vor allem die Direktbanken derzeit das Tagesgeld als Marketingmittel um neue Kunden zu gewinnen. Daher überbieten sich diese Banken immer wieder mit höheren Zinsen und speziellen Angeboten für Neukunden.
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