Promotion von Onlineauftritten folgt in der Regel einem geordneten Schema, und orientiert sich am Marketingkonzept des zu promotenden Unternehmens. Banner Design bietet eine Möglichkeit zur "raschen" Vermittlung zahlreicher Details. Dabei müssen nicht immer schriftliche Informationen im Vordergrund stehen.

Banner-Gestaltung

Was macht gute, und vor allem wirksame Werbebanner aus? Eine pauschale Antwort kann darauf nicht gegeben werden - marketingstrategische Überlegungen liefern diesbezüglich jedoch relativ konkrete Antworten. Junges Publikum mit dunklen Farben und elegantem Auftritt beeindrucken zu wollen, greift insbesondere dann zu kurz, wenn kommerzielles, oder informationales Angebot auf "hippe" Themen abzielt. Werbebanner unterliegen - wie sämtliche promotionbezogene Entwürfe - der subjektiven Bewertung, worauf bei der Umsetzung geachtet werden sollte. Im besten Fall liegen konkrete Vorstellungen vor, denen deratige Charakteristika entnommen werden können. Auch die Methode der Banner-Erstellung kann an die gewünschten Zielsetzungen angelehnt werden - animierte Werbebanner, oder statische Grafiken umzusetzen, unterliegt der Übereinkunft zwischen Anbieter und Auftraggeber.

Modalitäten der Bannererstellung

Während Bildfolgen mit raschem Grafikwechsel im Falle animierter Banner für bestimmte Personengruppen abstoßend wirken können, stellen derartige Applikationen für andere Seitenbesucher genau den Anziehungspunkt dar. Dabei spielt die generelle Thematik der werbenden Seite ebenso eine Rolle, wie deren Layout. Wie die konkrete Umsetzung der Werbebanner erfolgen soll, gilt es im Vorfeld abzuklären - die zu wählende Farbtiefe, das einzusetzende Grafikformat, Auflösung, Abmessungen und gegebenenfalls die Anzahl an Einzelgrafiken, bestimmen die endgültig resultierende Dateigröße. Optimalerweise erhält der Anbieter zum Zeitpunkt der Auftragserteilung Informationen zu den erforderlichen Bemessungen, sowie maximalen Dateigrößen.

Effekte grafischer Werbemittel

Interessante Effekte lassen sich bei animierten Bannern mit einer Abstimmung der Bilderzahl pro Zeiteinheit erzielen. Entsprechend umgesetzt, bietet diese Technik die Option, ein bestimmtes Geschehen / ein Objekt als sich kurzfristig verändernd zu erleben. Ansprechende visuelle Effekte können im Bannerdesign mit Überblendungen, Transparenzeffekten und ensprechenden Verzerrungen erzielt werden. Eine optimal aufeinander abgestimmte Wahl von Text und Bild, spricht dabei für den Erfolg der Promotion. Webbezogene Formate, ressourcenschonende Umsetzung sprechen dabei für eine gelungene technische Umsetzung

Autor: Oliver Günther Stangl

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